CAHYO WIDODO

Departement Marine Science and Teknology   :(www.itk.fpik.ipb.ac.id)
Fisheries and Marine Science                           : (www.fpik.ipb.ac.id)
Bogor Agricultural University                           :(ipb.ac.id)

Kuliah Consumer Beharvior Science              
Departement Family and Consumer Science (www.ikk.fema.ipb.ac.id)
College of Human Ecology (www.fema.ipb.ac.id)
Bogor Agricultural University (www.ipb.ac.id)

Tim pengajar : Prof Dr Ir Ujang Sumarwaman,MSc (www.sumarwan.staff.ipb.ac.id)
                         (www.ujangsumarwan.blog.ipb.ac.id)sumarwan@mb.ipb.ac.id
                         Dr. Ir. Lilik Noor Yuliati, MFSA
                         Dr. Ir. Megawati simanjuntak, MSc
                         Ir. Retnaningsih, MSc
                         Ir. Md djamaluddin, MSc   

 Ujang Sumarwan. 2011. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta: PT Ghalia Indonesia.

Perilaku konsumen ditinjau dari berbagai faktor indvidunya terbagi dua:

1. Faktor pendorong
2. Faktor manfaat

Faktor – faktor tersebut akna dijelaskan sebagai berikut:

        Faktor pendorong adalah setiap manusia mempunyai nilai kesenjangan dalam setiap harinya. Mempunyai sebuah tekanan di setiap kegiatannya. Kebutuhan tersebutlah yang berada di setiap individu untuk mencapai sebuah keinginan dan kepuasan. Faktor pendorong terbagai menjadi dua antara lain :

a.       Kebutuhan primer

Kebutuhan primer yaitu manusia mengalami rasa lapar yang menyebabkan adanya gangguan pada setiap aktivitasnya, diikuti dengan rasa haus menyebabkan naluri untuk minum. Saat itulah tejadi sebuah gangguan dalam setiap aktivitasnya.

b.      Kebutuhan sekunder

Kebutuhan sekunder yaitu naluri manusia menginginkan keeradaan disuatu temapat untuk menunjang kebutuhan primer ataupun hanya rasa ingin senang saja.

                Faktor manfaat adalah melakukan kegiatan unutk menyelesaikan gangguan yang terjadi pada ng setiap hal yang dilakukannya. Serta kebutuhan yang diinginkan untuk memenuhi psikologis. Faktor manfaat terbagi menjadi dua yaitu :

a.       Kebutuhan utilatarian

Kebutuhan utilatarian adalah melakukan pekerjaan untuk menyelesaikan masalah yang terjadi dan memnfaatkan suatu benda agar menjadi barang yang berguna terhadapa benda yang lainnya ataupun mempermudah menyelesaikan kegiatannya.

b.      Kebutuhan hedonian/psikologis

Kebutuhan psikologis adalah manusia membeli kebutuhan tersier agar menunjang psikolgis nya sesuai kebutuhan sekenuder bahkan primer.

                .